Zoekwoorden onderzoek: de stap-voor-stap methode om te kiezen wat je schrijft

Een grondig zoekwoorden onderzoek geeft antwoord op drie cruciale vragen: waar zoeken potentiële lezers of klanten naar, welke woorden gebruiken ze exact en welke van deze zoekopdrachten heeft het nu zin om te claimen. Het is geen willekeurige lijst met termen die je in teksten propt, maar de fundering waarop je bepaalt welke onderwerpen je behandelt en in welke volgorde.

Als je dit goed aanpakt, voorkom je twee kostbare fouten: artikelen schrijven waar niemand naar zoekt en je richten op zoekopdrachten die veel te competitief zijn voor de middelen die je hebt.

Voordat je een SEO-tool opent, schrijf je het volgende op papier:

• de producten of diensten die je aanbiedt en de problemen die ze oplossen;
• de vragen die klanten je het vaakst stellen via telefoon, chat of e-mail;
• de bezwaren die je moet wegnemen voordat iemand besluit te kopen;
• de specifieke termen waarmee klanten hun probleem omschrijven, die vaak verschillen van het jargon in jouw sector.

Deze beginlijst (de zogenaamde seed keywords) is waardevol omdat hij voortkomt uit echt klantcontact. Elke term is een vertrekpunt om de zoektocht verder uit te breiden.

Uit elke seed keyword kun je tal van varianten afleiden. De handigste bronnen hiervoor zijn:

• Google Autocomplete in de zoekbalk en de gerelateerde zoekopdrachten onderaan de pagina.
• Mensen vragen ook: deze blokken tonen de subonderwerpen waar lezers meer over willen weten.
• Google Search Console, als je website al live staat: dit toont zoekopdrachten waar je nu al op verschijnt, inclusief kansen op pagina twee die je kunt verbeteren.
• Fora, online groepen en reviews: de spreektaal van je doelgroep is een goudmijn voor realistische zoekzinnen.
• Content van concurrenten: bekijk titels, tussenkopjes en vragen op pagina's die al hoog scoren.
• Zoekwoorden tools voor inzichten in zoekvolumes, trends en zoekvarianten.

In deze fase draait alles om kwantiteit: verzamel alles zonder meteen te schrappen, het selecteren komt later.

Vraag je bij elk interessant zoekwoord af wat de gebruiker wil bereiken: iets leren, vergelijken, een aankoop doen of een specifieke website vinden? Deze intentie bepaalt het type pagina dat je moet maken en dus je kans om te ranken. De meest betrouwbare manier om hierachter te komen is door de huidige zoekresultaten te bekijken: welk type pagina's staat er, met welke titels en met welke speciale zoekfuncties. Dit onderwerp behandelen we diepgaander in onze gids over semantische SEO.

Een praktische vuistregel: als de eerste resultaten allemaal informatieve gidsen zijn en jij hebt alleen een verkooppagina, dan past dat zoekwoord niet bij die pagina. Je hebt dan informatieve content nodig, of een ander zoekwoord.

Data helpt je om keuzes te maken, maar je moet de cijfers wel juist interpreteren:

Een hoog zoekvolume is niet altijd een goed signaal: er gaat vaak een vage zoekintentie of gigantische concurrentie achter schuil. Lange, specifieke zoekopdrachten (long-tail) hebben minder zoekvolume, maar een duidelijkere intentie en minder concurrentie. Voor een groeiende website zijn ze het beste vertrekpunt.

Dit is de stap die een professioneel onderzoek onderscheidt van een wilde gok. Bekijk voor elk beoogd zoekwoord de top tien resultaten in Google en stel jezelf de volgende vragen:

• Wat voor soort websites staan er: grote portals, bekende merken, kleine blogs of fora?
• Hoe diepgaand en recent is de content van deze pagina's?
• Zijn er speciale elementen aanwezig (video's, kaarten, productlijsten, featured snippets) die ruimte innemen?
• Kun jij het beter doen? Met een praktischere aanpak, recentere gegevens, een duidelijkere structuur of eigen ervaring?

Als de bovenste posities bezet worden door autoritaire websites met uitstekende content, is die zoekopdracht voorlopig niet haalbaar. Zie je zwakke, verouderde of niet-relevante pagina's, dan ligt er een kans.

Na het verzamelen en beoordelen van tientallen of honderden zoekwoorden, ga je ze groeperen. De leidraad hierbij is zoekintentie, niet het feit dat woorden op elkaar lijken. "Hoe laat je pizzadeeg rijzen", "rijstijd pizzadeeg" en "hoeveel uur moet deeg rijzen" vragen om hetzelfde antwoord en horen thuis in dezelfde pagina. "Beste bloem voor pizza" en "hoe maak je pizza" hebben overlappende woorden, maar de intentie is anders en vereist dus afzonderlijke pagina's.

Een handige test is het vergelijken van de zoekresultaten: als twee zoekwoorden vrijwel dezelfde topresultaten tonen, ziet Google ze als dezelfde zoekopdracht.

Het eindresultaat van je werk is een overzichtelijke tabel waarin elke rij staat voor een stuk content:

• het hoofdzoekwoord en de secundaire zoekwoorden uit de groep;
• de zoekintentie en het type pagina (gids, vergelijking, productpagina, FAQ);
• de rol binnen de site, bijvoorbeeld een pillar-pagina of een ondersteunend artikel in een topic cluster;
• de bestaande pagina die je gaat optimaliseren of de nieuwe pagina die gemaakt moet worden;
• de prioriteit en de geplande publicatiedatum.

De gouden regel luidt: één belangrijke zoekopdracht, één pagina. Als twee pagina's op hetzelfde hoofdzoekwoord mikken, concurreren ze met elkaar. Heeft een kansrijk zoekwoord nog geen pagina, dan heb je nieuwe content te schrijven.

Je kunt niet alles tegelijk schrijven. Breng structuur aan in je planning door drie criteria te combineren:

1. Zakelijke waarde: in hoeverre brengt de zoekopdracht de lezer dichter bij een aanvraag of aankoop.
2. Vraag: hoeveel mensen zoeken ernaar en hoe stabiel is die vraag.
3. Kans op succes: hoe realistisch is het dat je met jouw middelen hoog scoort.

Begin met zoekopdrachten die een hoge zakelijke waarde hebben gecombineerd met een lage tot gemiddelde concurrentie, en met artikelen die een bestaand cluster versterken. Sterk competitieve zoektermen pak je pas aan als je website meer autoriteit heeft opgebouwd binnen het onderwerp.

• Blindstaren op zoekvolume en de zoekintentie of concurrentie negeren.
• Te generieke zoekwoorden kiezen als je website nog nieuw is.
• Een aparte pagina maken voor elke variatie van een zoekterm, wat leidt tot magere content en kannibalisatie.
• Geen rekening houden met seizoenen en pas over een seizoensgebonden thema schrijven als de piek al bereikt is.
• De contentmap nooit herzien: zoekgedrag verandert en bestaande pagina's moeten regelmatig worden geëvalueerd met actuele data uit Search Console.

Akendor integreert het onderzoek direct in je redactionele workflow. De module voor zoekwoorden onderzoek reikt relevante termen aan inclusief zoekvolume en moeilijkheidsgraad; de SERP-analyse laat zien wie er nu in de zoekresultaten staan en waar jouw kansen liggen; de clusters groeperen zoekwoorden automatisch in ondersteunende artikelen rondom je hoofdonderwerp. Ideeën voor artikelen ontstaan uit RSS-feeds en jouw gekozen trefwoorden, direct voorzien van een redactionele insteek. Je kunt alle functionaliteiten gratis uitproberen, zonder creditcard.