Sökordsanalys: steg-för-steg-metoden för att välja vad du ska skriva

En sökordsanalys används för att svara på tre frågor: vad söker människorna som kan bli dina läsare eller kunder efter, vilka ord använder de, och vilka av dessa sökningar gör det meningsfullt för dig att fokusera på just nu. Det handlar inte om en lista med ord som ska tryckas in i texter: det är grunden för att besluta vilket innehåll som ska produceras och i vilken ordning.

Gjord på rätt sätt undviker den två kostsamma misstag: att skriva artiklar som ingen söker efter och att sikta på sökningar som är alldeles för konkurrenskraftiga för de resurser du har.

Innan du öppnar något verktyg, skriv ner följande på ett papper:

• de produkter eller tjänster du erbjuder och de problem de löser,
• de frågor som kunderna ställer oftast i samtal, via chatten eller e-post,
• de invändningar som du måste övervinna innan de tar ett beslut,
• orden som kunderna använder för att beskriva problemet, vilka ofta skiljer sig från branschens egna termer.

Denna startlista (dina "sådd-sökord" eller seed keywords) är värdefull eftersom den kommer från verklig kontakt med målgruppen. Varje punkt är en ingång för att utöka analysen.

Från varje sådd-sökord kan du få fram många varianter. De mest användbara källorna är:

• Googles automatiska förslag i sökfältet och relaterade sökningar längst ner på sidan.
• Relaterade frågor ("Frågor som andra också ställer"): de visar underämnen som folk vill fördjupa sig i.
• Google Search Console, om webbplatsen redan är online: listar sökningarna du syns på, inklusive dem på sida två som kan förbättras.
• Forum, grupper och recensioner: kundernas spontana språk är en guldgruva av verkliga formuleringar.
• Konkurrenternas innehåll: rubriker, undermeningar och frågor på de sidor som redan rankar.
• Sökordsverktyg för volymer, trender och variationer.

I den här fasen är kvantiteten viktig: samla in utan att sortera bort, urvalet görs senare.

För varje intressant sökord, fråga dig vad den som skriver vill uppnå: lära sig något, jämföra, köpa eller nå en specifik webbplats? Sökavsikten avgör formatet på sidan och därmed möjligheten att ranka. Det mest tillförlitliga sättet att identifiera den är att granska sökresultaten: vilken typ av sidor visas, med vilka rubriker och med vilka specialfunktioner. Ämnet fördjupas i guiden om semantisk SEO.

En tumregel: om de första sökresultaten bara är guider och du har en säljsida, passar det sökordet inte för den sidan. Det krävs ett informativt innehåll eller ett annat sökord.

Mätvärden hjälper dig att fatta beslut, men de måste tolkas med försiktighet:

En hög volym är inte alltid en bra signal: ofta döljer den otydliga sökavsikter eller enorm konkurrens. Långa och specifika sökningar (long tail) har lägre volym men tydligare sökavsikt och mindre konkurrens: för en växande webbplats är de den bästa utgångspunkten.

Det här är steget som skiljer en professionell sökordsanalys från en ren uppskattning. För varje kandidatsökord, titta på de tio första sökresultaten och fråga dig:

• Vilken typ av webbplatser visas: stora portaler, varumärken, små bloggar eller forum?
• Hur djupgående och uppdaterat är innehållet?
• Finns det specialelement (videor, kartor, produktlistor, utvalda snuttar) som tar upp plats?
• Kan det göras bättre? En mer praktisk vinkel, nyare data, en tydligare struktur eller en direkt erfarenhet?

Om de första sökresultaten domineras av webbplatser med enorm auktoritet och utmärkt innehåll är sökningen inte inom din räckvidd just nu. Om det däremot visas svaga, gamla eller irrelevant sidor finns det utrymme.

När du har samlat in och utvärderat dussintals eller hundratals sökord ska du gruppera dem. Kriteriet är sökavsikten, inte ordens likhet: "hur jäser man pizzadeg", "jästid för pizza" och "hur många timmar ska pizzadeg jäsa" frågar efter samma sak och hör hemma i samma innehåll. "Bästa mjölet till pizza" och "hur man gör pizza" har ord gemensamt men olika sökavsikter och kräver helt olika sidor.

Ett tillförlitligt test är att jämföra sökresultaten: om två sökord visar nästan samma toppresultat anser Google att det är samma sökning.

Slutprodukten är en tabell med en rad för varje innehåll:

• det primära sökordet och gruppens sekundära sökord,
• sökavsikten och formatet (guide, jämförelse, produktsida, FAQ),
• rollen på webbplatsen, till exempel pelarsida (pillar) eller stödartikel i ett ämneskluster,
• den befintliga sidan som ska förbättras eller skapas,
• prioritering och planerat datum.

Gyllene regeln är en viktig sökning, en sida. Om två sidor jagar samma sökord konkurrerar de med varandra; om en giltig sökning saknar sida har du hittat ett nytt innehåll att skriva.

Du kan inte skriva allt på en gång. Sortera innehållet genom att ställa tre kriterier mot varandra:

1. Affärsvärde: hur mycket sökningen för läsaren närmare en kontakt eller ett köp.
2. Efterfrågan: hur många som söker efter det och hur stabilt intresset är.
3. Konkurrensmöjlighet: hur realistiskt det är att ranka med dina resurser.

Börja med sökningar som har högt värde och låg eller medelhög konkurrens, samt innehåll som stärker ett redan påbörjat ämneskluster. Mycket konkurrensutsatta sökningar hanteras senare, när webbplatsen har byggt upp auktoritet inom ämnet.

• Att bara lita på sökvolym och ignorera sökavsikt och konkurrens.
• Att välja för generella sökord för en ny webbplats.
• En sida för varje variant av samma sökning, vilket skapar tunt innehåll och self-cannibalization.
• Att ignorera säsongsvariationer och publicera ett säsongsbetonat ämne för nära toppen.
• Att aldrig granska kartan igen: sökbeteenden förändras, och sidor som redan är live bör utvärderas regelbundet med verkliga data från Search Console.

Akendor integrerar sökordsforskningen direkt i det redaktionella flödet. Funktionen för sökordsanalys föreslår termer och berikar dem med volym och svårighetsgrad; SERP-analysen visar vad som finns i sökresultaten idag och var du kan ta plats; våra kluster grupperar sökorden i stödartiklar kopplade till din pelarsida. Artikelidéerna skapas utifrån RSS-källor och sökord du själv valt, med en färdig redaktionell vinkel. Du kan testa allt helt gratis utan kreditkort.