Keyword-Recherche: Die Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Content-Planung

Die Keyword-Recherche dient dazu, drei Fragen zu beantworten: Wonach suchen die Menschen, die Ihre Leser oder Kunden werden könnten, mit welchen Begriffen suchen sie danach und welche dieser Suchanfragen ist es für Sie jetzt sinnvoll zu besetzen. Sie ist keine bloße Liste von Begriffen, die man in Texte einfügt: Sie ist das Fundament, auf dem entschieden wird, welche Inhalte Sie produzieren und in welcher Reihenfolge.

Richtig gemacht vermeidet sie zwei kostspielige Fehler: Artikel zu schreiben, nach denen niemand sucht, und auf Suchanfragen zu abzielen, die für Ihre aktuellen Ressourcen viel zu umkämpft sind.

Bevor Sie irgendein Tool öffnen, schreiben Sie auf ein Blatt Papier:

• die Produkte oder Dienstleistungen, die Sie anbieten, und die Probleme, die sie lösen;
• die Fragen, die Ihnen Kunden am häufigsten stellen, sei es am Telefon, im Chat oder per E-Mail;
• die Einwände, die Sie vor der Kaufentscheidung ausräumen müssen;
• die Begriffe, mit denen Kunden das Problem beschreiben, die sich oft von den Fachbegriffen Ihrer Branche unterscheiden.

Diese Ausgangsliste (die "Seed-Keywords") ist extrem wertvoll, weil sie aus dem realen Kontakt mit dem Publikum entsteht. Jeder Eintrag ist ein Startpunkt, von dem aus Sie die Suche erweitern können.

Aus jedem Seed-Keyword lassen sich viele Varianten ableiten. Die nützlichsten Quellen sind:

• Google-Vorschläge in der Suchleiste und die ähnlichen Suchanfragen am Ende der Seite.
• Nutzer fragen auch: Sie zeigen die Unterthemen auf, die die Menschen vertiefen möchten.
• Google Search Console, falls die Website bereits online ist: Sie listet die Suchanfragen auf, für die Sie bereits erscheinen, einschließlich derjenigen auf Seite zwei, die verbessert werden können.
• Foren, Gruppen und Bewertungen: Die spontane Sprache der Kunden ist eine Goldgrube für reale Formulierungen.
• Inhalte der Konkurrenz: Titel, Untertitel und Fragen auf den Seiten, die bereits gut ranken.
• Keyword-Recherche-Tools für Suchvolumina, Trends und Variationen.

In dieser Phase zählt Quantität: Sammeln Sie ohne Aussortieren, die Auswahl erfolgt später.

Fragen Sie sich bei jedem interessanten Keyword, was die Person erreichen möchte, die es eingibt: Etwas lernen, vergleichen, kaufen oder eine bestimmte Website erreichen? Die Suchabsicht (Search Intent) bestimmt das Format der Seite und damit die Chance, zu ranken. Der verlässlichste Weg, sie zu erkennen, ist die Analyse der Suchergebnisse: Welche Art von Seiten erscheint, mit welchen Titeln und welchen Spezial-Elementen? Das Thema wird im Leitfaden zur semantischen SEO vertieft.

Eine Faustregel: Wenn die ersten Ergebnisse reine Ratgeber sind und Sie eine Verkaufsseite haben, passt das Keyword nicht zu dieser Seite. Sie benötigen dafür einen informativen Inhalt oder ein anderes Keyword.

Kennzahlen helfen bei Entscheidungen, müssen aber mit Vorsicht interpretiert werden:

Ein hohes Suchvolumen ist nicht immer ein gutes Signal: Oft verbirgt sich dahinter eine unklare Suchabsicht oder enorme Konkurrenz. Lange und spezifische Suchanfragen (Long-Tail-Keywords) haben weniger Volumen, aber klarere Absichten und weniger Wettbewerb: Für eine wachsende Website sind sie der beste Startpunkt.

Dies ist der Schritt, der eine professionelle Keyword-Recherche von einer bloßen Schätzung unterscheidet. Schauen Sie sich für jedes potenzielle Keyword die ersten zehn Ergebnisse an und fragen Sie sich:

• Welche Art von Websites erscheint dort: große Portale, bekannte Marken, kleine Blogs, Foren?
• Wie ausführlich und aktuell sind die Inhalte?
• Gibt es spezielle SERP-Features (Videos, Karten, Produktlisten, Featured Snippets), die Platz einnehmen?
• Kann man es besser machen? Ein praktischerer Ansatz, neuere Daten, eine klarere Struktur, eigene Praxiserfahrung?

Wenn die ersten Ergebnisse von Websites mit enormer Autorität und hervorragenden Inhalten dominiert werden, ist die Suchanfrage vorerst außer Reichweite. Wenn schwache, veraltete oder am Thema vorbeigehende Seiten erscheinen, gibt es eine Chance.

Nachdem Sie Dutzende oder Hunderte von Keywords gesammelt und bewertet haben, gruppieren Sie sie. Das Kriterium ist die Suchabsicht, nicht die Ähnlichkeit der Wörter: "Pizzateig gehen lassen", "Gehzeit Pizzateig" und "wie viele Stunden Pizzateig ruhen" fragen nach derselben Sache und gehören in denselben Inhalt. "Bestes Mehl für Pizza" und "wie macht man Pizza" haben zwar Wörter gemeinsam, aber unterschiedliche Absichten und erfordern getrennte Seiten.

Ein verlässlicher Test ist der Vergleich der Suchergebnisse: Wenn zwei Keywords fast die gleichen Top-Ergebnisse anzeigen, betrachtet Google sie als dieselbe Suchanfrage.

Das Endprodukt ist eine Tabelle mit einer Zeile für jeden Inhalt:

• das Haupt-Keyword und die sekundären Keywords der Gruppe;
• die Suchabsicht und das Format (Ratgeber, Vergleich, Produktseite, FAQ);
• die Rolle auf der Website, zum Beispiel Pillar-Page oder unterstützender Artikel eines Topic-Clusters;
• die bestehende Seite, die optimiert werden soll, oder eine neu zu erstellende Seite;
• die Priorität und das geplante Veröffentlichungsdatum.

Die goldene Regel lautet: Eine wichtige Suchanfrage, eine Seite. Wenn zwei Seiten dasselbe Keyword verfolgen, konkurrieren sie miteinander. Wenn ein relevantes Keyword noch keine Seite hat, haben Sie einen neuen Inhalt gefunden, der geschrieben werden muss.

Sie können nicht alles sofort schreiben. Sortieren Sie die Inhalte durch die Kombination von drei Kriterien:

1. Wert für das Business: Wie sehr bringt die Suche den Leser einer Kontaktaufnahme oder einem Kauf näher.
2. Nachfrage: Wie viele Menschen suchen danach und wie stabil ist das Interesse.
3. Wettbewerbschancen: Wie realistisch ist ein Ranking mit Ihren aktuellen Ressourcen.

Beginnen Sie mit Suchanfragen, die einen hohen Wert und geringe bis mittlere Konkurrenz aufweisen, sowie mit Inhalten, die ein bereits bestehendes Cluster stärken. Sehr umkämpfte Suchanfragen gehen Sie später an, wenn die Website Autorität zum Thema aufgebaut hat.

• Sich nur auf das Suchvolumen zu verlassen und Suchabsicht sowie Konkurrenz zu ignorieren.
• Zu generische Keywords zu wählen, wenn die Website noch neu ist.
• Eine eigene Seite für jede Variante derselben Suchanfrage zu erstellen, was zu dünnen Inhalten und Kannibalisierung führt.
• Saisonalität zu ignorieren und ein saisonales Thema erst kurz vor dem Peak zu veröffentlichen.
• Die Map niemals zu überprüfen: Suchanfragen verändern sich, und bereits veröffentlichte Seiten müssen regelmäßig mit den Realdaten der Search Console überprüft werden.

Akendor integriert die Recherche direkt in den Redaktionsablauf. Die Keyword-Recherche schlägt Begriffe vor und reichert sie mit Suchvolumen und Schwierigkeitsgrad an. Die SERP-Analyse zeigt, was sich derzeit in den Ergebnissen befindet und wo Sie ansetzen können. Die Topic-Cluster gruppieren Keywords in unterstützende Artikel, die mit der Pillar-Page verknüpft sind. Artikelideen entstehen aus RSS-Feeds und von Ihnen gewählten Keywords, inklusive eines bereits definierten redaktionellen Blickwinkels. Sie können alles kostenlos testen, ganz ohne Kreditkarte.